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诺基亚推出上网本的下一步

 诺基亚正通过开拓新业务与苹果竞争,有分析师认为该企业仍有可能获得成功。
  市场对于诺基亚的看法普遍悲观。有华尔街分析师表示,由于该企业在利润可观的智能手机市场中的份额减少,其整体利润将差强人意。瑞信是最新一家对诺基亚市场份额感到失望的投资机构,该机构于9月1日将后者(诺基亚)评级从“跑赢大盘”(Outperform)下调至“弱于大盘”(Underperform),并预计诺基亚将难以抵御来自苹果、RIM黑莓和采用GOOGLEAndroid操作系统手机的竞争。
  在9月2-3日德国斯图亚特举办的“诺基亚世界”主题大会上,诺基亚一如既往地推出了新的产品和服务,以此作为对市场悲观看法的回应。有分析师相信,诺基亚已经重整旗鼓,并准备利用该企业强大的分销渠道开拓新的业务,例如手机银行和上网本等。几年来,诺基亚已经在手机导航和音乐领域收购了许多企业。市场分析企业Gartner电信行业分析师罗琳娜·米拉尼西(Carolina Milanesi)认为,诺基亚正“将这些资产进行整合”,并有可能重新恢复增长。
  在本届主题大会上,诺基亚最新上网本“Booklet 3G”受到开发人员、商业合作伙伴、分析师和媒体的普遍关注。该企业已于8月24日宣布将推出首款上网本,但在此次主题大会上才公布了更多细节。业内人士希翼了解的是,这款800美金的产品如何在竞争如云的上网本中脱颖而出,有报道称苹果也将在明年推出类似产品,且目前市场上的许多上网本比Booklet 3G要便宜得多。
  雅虎原高管、诺基亚Booklet开发主管约翰·黄(John Hwang)认为,Booklet 3G的竞争优势在于电池使用时间和App。该企业采用其特有的电源管理和电池技术,将该产品的电池工作时间延长至12小时。由于没有降温风扇,在保持更高能效的同时,Booklet 3G在使用时也更为安静。约翰·黄还指出,Booklet 3G是同类产品中唯一可以运行MicroSoftWindows 7家庭高级版的产品,与上一代操作系统Vista相比,Windows 7的运行更为流畅且高效,他同时透露,该产品将有黑色、白色和天蓝色等款式。Booklet 3G是诺基亚迷你笔记本系列的第一款产品,“但这只是开始,而不是结束。”约翰·黄表示。
  诺基亚其他高管表示,Booklet 3G只是该企业系列创新中的一项产品,就全球而言,可能更为重要的是诺基亚推出的手机银行业务“诺基亚Money”。在肯尼亚等国家,由于用户无需银行帐号即可转账、购买商品或使用短信进行其它简单交易,类似的服务取得了巨大的成功。该项服务需要诺基亚获得银行和手机运营商的支撑,同时必须与数千家零售商签署“诺基亚Money”代理合作协议。但受益于强大的分销网络以及与中国各零售商的合作,诺基亚有了一个良好的开端。该企业计划对交易收取少量费用,无疑该费用将低于传统的转账服务收费,后者的手续费最高达15%。Nokia Money海外业务实行副总裁玛丽·麦克道威尔(Mary McDowell)认为:“这显然存在破坏性机会。”该服务适用于任何品牌的手机,表明诺基亚的此项举措并非仅仅是为了销售其手机。
  此外,诺基亚也在鼓励App开发人员开发智能手机应用程序,快速增长的手机游戏、信息服务及其它苹果应用是苹果手机获得巨大成功的因素之一,诺基亚在此次主题大会上发布了App开发工具,使开发人员可以更轻松地开发诺基亚手机应用,有程序员此前曾表示,为诺基亚开发应用过于复杂且耗费时间。
  没人认为诺基亚已经解决了所有问题,该企业在美国市场上表现疲软,而美国则已成为手机互联网的创新发源地。此外,与苹果相比,诺基亚在产品和服务的易用性上仍存有差距。诺基亚服务实行副总裁尼克拉斯·萨万德(Niklas Savander)认为:“诺基亚产品和服务的易用性已经有所改善,但仍存在不足。”
  虽然下调了诺基亚的评级,但瑞信分析师认为,就长期而言,该企业仍是一个有力的竞争者。随着智能手机的价格下降,诺基亚可以利用其规模优势提高生产效率,该分析师指出:“尽管诺基亚面临短期风险,但奥门金沙投注总站不会夸大该企业的长期风险。”

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